Quanto custa criar um site em 2026? Preços reais no Brasil

Uma das perguntas que mais recebemos na TS Digitais — e que qualquer agência ou freelancer brasileiro ouve todos os dias — é: "quanto custa criar um site?" A resposta honesta é que depende de dezenas de variáveis. Mas isso não te ajuda em nada na hora de montar orçamento.

Neste guia, você vai encontrar faixas de preço reais praticadas no Brasil em 2026, o que está incluído (e o que não está) em cada valor, e uma planilha mental para você mesmo estimar qualquer projeto de site — seja institucional, landing page, e-commerce ou sistema web.

Por que existe tanta variação de preço?

Antes de qualquer tabela, é importante entender o que gera diferença de R$ 1.000 para R$ 100.000 em projetos que "parecem iguais". Os fatores principais são:

• Escopo de páginas e funcionalidades: um site de 5 páginas não custa o mesmo que um de 50.
• Tecnologia utilizada: WordPress pronto vs. desenvolvimento sob medida em Next.js muda completamente a estimativa de horas.
• Design: usar um template comprado por R$ 200 é diferente de criar uma identidade visual exclusiva.
• Integrações: pagamento, CRM, ERP, automações de marketing, API de frete... cada integração soma horas.
• Conteúdo: quem escreve e produz as imagens? Fotografia profissional é um custo separado.
• Manutenção e evolução: um site não é uma entrega única. É um produto contínuo.

Regra prática do mercado: 70% do custo de um site é mão de obra, não tecnologia. Quando você escolhe uma stack mais produtiva (como Next.js com componentes prontos), o preço cai porque o tempo cai.

Preços médios praticados no Brasil em 2026

Os valores abaixo refletem o que agências de médio porte e profissionais qualificados cobram no mercado brasileiro hoje. São faixas, não tabela fixa — cidades como São Paulo e Florianópolis tendem a ficar no topo da faixa, enquanto interior fica na base.

Site institucional

Um site institucional bem feito tem, em geral, entre 5 e 15 páginas: home, sobre, serviços, portfólio, blog, contato.

# Estimativa grosseira em horas
horas_estimadas = (numero_de_paginas * 8) + (funcionalidades * 20) + (design * 30)

Onde design vale 0 se você vai usar template e 1 se é design exclusivo.

1. Adicione 30% de margem para revisões, reuniões e imprevistos técnicos. Todo mundo subestima em 30%.

Faixas de preço por nicho e porte

Os valores variam também conforme o setor e o porte da empresa, porque mudam o nível de exigência, o número de integrações e o custo de cada hora dedicada:

CAC (custo de aquisição via site) = Custo total (criação ÷ 24 meses + manutenção mensal)
                                  ÷ (Leads mensais × taxa de conversão)

Exemplo:
- Criação: R$ 12.000 (amortizada em 24 meses = R$ 500/mês)
- Manutenção + hospedagem: R$ 300/mês
- Custo mensal total: R$ 800
- Tráfego mensal: 1.500 visitas
- Conversão: 2% → 30 leads/mês
- CAC = 800 ÷ 30 = R$ 27 por lead

Se cada lead vale mais que R$ 27 para o seu negócio (o que é quase sempre verdade em serviços e B2B), o site se paga sozinho — e o custo de criação deixa de ser despesa para ser o capital que financia seu canal de aquisição mais barato. É por isso que comparar preço de site sem olhar o retorno é comparar o preço do carro sem olhar o que ele vai te fazer ganhar.

Quando vale a pena investir mais

Nem todo negócio precisa de um site de R$ 30.000. A decisão de investimento deve seguir o retorno esperado:

• Negócios locais (restaurante, clínica, oficina) funcionam bem com institucional de R$ 3.000–R$ 6.000 bem posicionado no Google Maps e Google Business Profile.
• E-commerce: não existe barato. Se o plano é vender de verdade, aloque entre R$ 10.000 e R$ 30.000 para começar direito.
• Empresas B2B que vivem de captação de leads: o site é sua força de vendas. Um site de R$ 15.000 que converte 3% e um de R$ 5.000 que converte 1% não estão competindo no mesmo nível — o primeiro se paga em meses.
• Produtos digitais e SaaS: não pense em "site", pense em produto. Orçamento de engenharia de verdade.

Na TS Digitais, recomendamos sempre inverter a pergunta: em vez de "quanto custa criar um site?", pergunte "quanto vale um novo cliente vindo do site para o meu negócio?". A resposta multiplicada pelo volume esperado define o orçamento correto — e na maioria dos casos, o site se paga sozinho.

FAQ

Qual é o preço médio de um site institucional no Brasil em 2026?

O valor médio praticado por agências fica entre R$ 4.000 e R$ 10.000 para um institucional de 5 a 15 páginas com design sob medida, SEO básico e responsividade. Com template WordPress, é possível começar em R$ 2.500, mas os custos de manutenção e ajustes tendem a ser maiores.

Vale mais a pena contratar agência ou freelancer?

Depende do escopo. Para landing pages e sites simples, um freelancer sênior entrega ótimo resultado por menos. Para e-commerce, sistemas e projetos que dependem de prazos e continuidade, uma agência oferece time completo (design, dev, SEO, suporte) e menor risco de "sumiço". Em projetos grandes, o valor está na estrutura, não no preço por hora.

O que está incluído quando a agência diz "custo de criação"?

Geralmente: design responsivo, desenvolvimento, configuração de hospedagem e domínio, SEO técnico básico e treinamento. Não costuma estar incluído: fotos, textos profissionais, identidade visual, integrações complexas e manutenção mensal. Sempre peça a proposta com o escopo detalhado item a item.

Por que e-commerce é tão mais caro que site institucional?

Porque envolve catálogo de produtos, checkout, gateway de pagamento, cálculo de frete, integração com ERP/estoque e muito mais testes. Além do desenvolvimento, há custos recorrentes de plataforma e transações. É um produto contínuo, não uma entrega única.

Quanto custa manter um site por mês?

Entre R$ 150 e R$ 800/mês para hospedagem + manutenção básica em uma agência. SEO recorrente fica entre R$ 1.000 e R$ 5.000/mês, e tráfego pago a partir de R$ 1.000/mês. Negócios que dependem do site para vender devem encarar esses custos como operação, não como despesa opcional.

Artigo escrito por Tiago Silva Dal Bosco, fundador da TS Digitais.